Ansiktslyft för att möta ny konkurrens.
Mantena har en offensiv inställning till konkurrensutsättning och öppna gränser inom järnvägssektorn. För att företaget ska sticka ut på en marknad med flera starka aktörer och väletablerade varumärken, är det många saker som måste vara på plats. Något många inte tänker på är vikten av tydlig och professionell kommunikation.
Som en del av arbetet med att anpassa sig till nya marknader och vinna nya kontrakt har Mantena moderniserat logotypen och tagit fram en profilmanual med riktlinjer för användning. Den moderniserade logotypen är i stort sett inte så olik den tidigare logotypen. Tågsymbolen, som har varit en central del av logotypen hela vägen, spelar fortfarande en viktig roll i den visuella identiteten. Den största förändringen består i att tågsymbolen är placerad i en cirkelform och att det har tillförts ett streck under symbolen, vilket kan illustrera infrastruktur. Utöver detta har justeringar gjorts av färger och typsnitt.
Ska uppfattas som helhetligt och enat
– Logomoderniseringen är ett resultat av att vi som företag vill framstå som så helhetliga och enade som möjligt. Detta är naturligtvis viktigt för att vi ska stå starkt i konkurrensen på de olika marknaderna, men även för hur vi uppfattas av medarbetare, kunder, samarbetspartner och samhället i stort. Vi tycker att den moderniserade logotypen återspeglar oss som företag och där vi befinner oss, på ett bra sätt. Logotypen ger ett intryck av något nytt och fräscht, samtidigt som igenkänningsfaktorn är tydlig och klar, säger VD för Mantena, Kjetil Hovland.
Introduktion av företagets syfte – varför vi existerar
– Samtidigt med introduktionen av den nya logotypen har vi också tydligare definierat vad företagets syfte är. Företagets syfte benämns ofta med det engelska ordet ”Purpose”. Detta beskriver varför vi existerar och vilket samhällsuppdrag vi har. Mantenas syfte är att möjliggöra ”Hållbar och effektiv transport genom optimalt underhåll”.
Nytt slagord
Mantena har även fått ett nytt slagord. Det nya slagordet ”Alltid framåt” säger något om Mantenas starka fokus på innovation och inte minst den ständiga jakten på nya och bättre sätt för optimalt underhåll. Tanken är att slagordet ska användas tillsammans med vårt purpose ”Hållbar och effektiv transport genom optimalt underhåll”.